Сходство может проявляться через фонетику (звучание), семантику (смысл) или визуальную составляющую обозначения. Если обозначение сходно хотя бы по одному параметру с другими товарными знаками, его регистрация невозможна. Переработка обозначения до охраноспособного состояния – интересная задача. Нельзя достигнуть результата, изменив несколько букв и цвет, используемый в обозначении, или добавив слова, которые не несут смысловую нагрузку.